Bingの次は?

先週、私たちは、MicrosoftのSatya Nadellaが警告していた「厳しい選択肢」のいくつかを、Microsoftが2016年度に開始したときに来るだろうと知ったことを知りました。

Windows 10:MicrosoftのSurfaceオールインワンPCが10月のハードウェアの登場、Windows 10、Windows 10のヒント:デスクトップやロック画面、モビリティ、MicrosoftのEdge電池の主張:Chrome on Surfaceより長い、クラウド、Azure、Office 365:マイクロソフトの2つの新しいクラウド地域がデータプライバシーの問題に取り組む

そして、私たちの多くは、ハードウェア/デバイスが最初に打ち負かすことを期待していましたが、ビングはリーダーシップチームがネジを締めた場所でした。 Bingは検索エンジンではなく、より広範で拡張されたBingと広告プラットフォームです。

Microsoftは、ディスプレイ広告事業(およびおそらくその事業に従事する従業員の1,000人以上)をAOLに引き渡した。同社はまた地図データ収集事業から抜け出し、その資産と約100名の従業員をUberに売却することを選択した。新しい戦略は、他社の地図データのライセンス/表示である。

これらの動きは、Microsoftのアプリケーションサービスグル​​ープの主力であるBingの合理化と集中を目指すマイクロソフトの試みの一環である.Rik van der Kooi副社長は先週、「自ら支出する数十億の事業」と主張した。

実際、Bingが過去数週間で損益分岐点に達していない限り、Bingはまだ収益性を達成していません。マイクロソフトの関係者は、7月1日に始まった2016年度の始めに、これが起こるとは予想していないことを繰り返し述べています。(マイクロソフトが7月21日の公式発表でBing今は有益です。)

マイクロソフトは、2007年頃から、データセンター、インフラストラクチャ、検索アルゴリズムを構築し、Googleに検索広告と広告費用を提供するための投資を開始しました。その結果、マイクロソフトのオンラインサービス部門の営業損失は、10年近くに渡って一貫しています。

マイクロソフトとYahooの検索契約は、Microsoftが検索シェアを拡大​​するのに役立っている。 comScoreによれば、2015年4月に米国で最終的にヒットしたのは、20〜25%のシェアを達成したにもかかわらず、Bingビジネスが壊れてしまうということだという。

しかし、検索シェアにおけるマイクロソフトの利益の大部分は、Yahooの費用で発生していることは注目に値する。マイクロソフトとヤフーは10年前に検索契約を結び、マイクロソフトはデスクトップ上でヤフー検索を独占的に推進し、ヤフーはマイクロソフトのプレミアムプロパティの広告販売会社となった。

再交渉された検索契約の条件の下で、ヤフーはBing検索結果とBing広告を、デスクトップ検索トラフィックの「大部分」に提供する。しかし、Yahooは今や「あらゆるプラットフォーム上での検索体験を強化する」ことができる。つまり、Yahooはデスクトップ上で他のバックエンド検索プロバイダを使用し、モバイルでこれを継続することができる。

Yahoo!は先週、時計事業のように、Googleを含む他のバックエンド検索プロバイダを使って結果をテストし始めたことを確認した。今年10月1日現在、Yahoo(またはマイクロソフト)は更新された検索手配をほぼ即座に終了する権利を有しています。

YahooのCEOであるMarissa Mayer氏は、同社のMicrosoftとのパートナーシップは、マーケットシェアや利益をもたらすものではない、と述べている。

マイクロソフトの関係者は、同社がウェブ検索や検索広告のビジネスから抜け出ることはないと断言している。この時点で、マイクロソフトは、Bing / CortanaをWindowsとOffice 365からSkypeとOutlookにいたるまで、Bingを売り払うことはできないし、売り払うこともできないこともない多くの製品に深く組み込まれています。

だから、Microsoftは検索広告を超えて、Bingとの間でどのようにして収益を上げるのだろうか?同社は、Apple、Amazon、そして今やAOLとBingのためのいくつかの第三者ライセンス契約を築いている。 (まだFacebookに残っているパートナーシップがまだあるかどうかはわかりません)

BingとCortanaを統合するサブスクリプションソフトウェア/サービスは、もう少し間接的なチャネルです。 MicrosoftがBing Apps(現時点ではMSNアプリと呼ばれている)、つまり消費者重視のニュース、天気予報、スポーツ、旅行、食品などのアプリに対する課金を開始すると、そこで収益化の機会が生まれる可能性があります。

しかし、マイクロソフトにとってのBingの価値の大部分は、バックエンドの統合側にあります。 Microsoftが他の新しいMicrosoft製品やテクノロジを有効にしたBingのWeb検索で開発した共有クラウド、分析、インデックス、関連性、ユーザーの理解能力は数多くあります。

MicrosoftはついにGoogleになることをやめようとしたかもしれないが、それは会社が検索ビジネスから抜け出すことを意味するものではない。

マイクロソフト社のSurfaceオールインワンPCが10月のハードウェア発売を表明

Windows 10のヒント:デスクトップやロック画面に最適な背景を作成する

?Google、MicrosoftのEdgeバッテリーの主張を反駁:Chrome on Surface

Azure、Office 365:Microsoftの2つの新しいクラウド領域がデータプライバシーの問題に取り組んでいます